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「快看漫画」获腾讯新一轮 1.25 亿美元融资,下一站是 00 后内容社区

茉小莉 · 2019-08-27
感性内容的理性经营,快看漫画要从 IP、技术和 00 后内容社区三个层面,为国漫爆发做储备。

36氪获悉,8 月 27 日,动漫领域明星项目「快看漫画」宣布获得腾讯 1.25 亿美元投资。官方表示,本轮融资将主要用于 IP 和社区业务。

接受36氪独家专访时,快看漫画创始人 & CEO 陈安妮表示,接下来公司的核心投入包括三块,加大内容投入,挖掘 IP、扶持创作者;在漫画阅读之外,激发 UGC 活力、完善 00 后内容社区的搭建;以及加大对产品研发的资金、人员投入,借助 AI、大数据等技术,提升内容创作能力和内容分发效率。

快看漫画创立于 2014 年 12 月,借着新一代内容消费者的阅读习惯,该移动端漫画阅读平台得以快速起量。目前拥有 2 亿用户,4000 万 MAU,日均停留时长在 30-45 分钟,用户中超过 50 % 为 00 后。

据艾瑞咨询,2018 年中国泛二次元用户规模近 3.5 亿,在线动漫用户量达 2.19 亿,其中 95 后已经成为动漫产业消费的主力军,动漫 IP 付费价值,有望伴随 95 后拥有更高的可支配收入后凸显。这是动漫产业将迎来爆发的重要基础环境。

「快看漫画」获腾讯新一轮 1.25 亿美元融资,下一站是 00 后内容社区

图片来自@艾瑞咨询

而动漫行业中,B 站、腾讯动漫和快看漫画是三大平台。

其中 B 站是典型的社区型平台,作为中国目前最为活跃的二次元社区之一,2018 年其用户日均使用时长高达 75 分钟。腾讯动漫则是 IP 驱动型平台,签约漫画作品近千部。快看漫画在「IP + 社区」领域的尝试,介于二者之间,想要开辟一条相对差异化的路径,完成创作者与内容消费者之间的联动。

腾讯方面表示,投资快看漫画,也主要是基于对动漫二次元产业的看好以及战略布局。

据 QuestMobile,截至 2018 年 12 月快看漫画以 4551 万 MAU 居行业第一,腾讯动漫以 1379 万的 MAU 排名第二。腾讯此次布局,可以理解为行业头部之间的联手。

不过腾讯方面同时表示,投资后,快看漫画保持独立运营,腾讯旗下各动漫业务部门的发展目标也不会受到此次投资的影响,快看漫画和腾讯涉及动漫的业务部门会基于业务发展需求在未来展开合作。

加大内容投入、积累 IP 全链条开发能力

快看漫画对内容的投入,主要体现在两个方面,横向发掘、扶持更多的优质创作者和作品,纵向深挖 IP 价值进行多形态开发,积累全链条开发能力。

与视频平台类似,优质内容和用户增长呈现明显的正相关关系,因此头部作者、作品是快看漫画最为关注的一块。陈安妮告诉36氪,5 年来快看漫画官方签约超过 3000 部漫画,用户投稿已有上万部,其中通过审核的仅数百部。由此可见,快看用户有创作欲望、创作能力,但产能尚未完全释放。

就此,除了漫画内容,快看漫画正在鼓励 UGC、PGC 作者们,创作上传绘画、同人、手办、配音、Cos、游戏等其他形态的内容,同时也在研发 AI 创作工具来降低创作门槛、提高创作效率。

在 IP 全链条开发方面,快看漫画已经具备 IP 源头的生产能力、改编策划能力,以及发行能力。

通过和动画公司合作,根据快看漫画高分漫画作品《快把我哥带走》改编的同名电影,2018 年暑期获得了近 4 亿票房。陈安妮透露,快看漫画出品、投资的动画番剧《怦然心动》也将于明年上线,9 月将推出第一支官方 PV。

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技术研发,提升内容分发效率

过去快看漫画的作品露出、推荐,主要基于人工选编,对于刚亮相、或相对小众的作品而言,容易遭受流量分配不均的问题,因此去年开始,快看漫画启动了长内容智能分发的研发。通过给作品打标签,标注用户喜好,为用户智能推荐可能感兴趣的内容,帮内容找到核心粉丝。

陈安妮向36氪透露,从测试情况来看,目前的流量增长,绝大多数来自 Top 100 之后的作品;其次,开实验组 2 个月以来,个性推荐收益在 150-300% 之间(主要评判标准为“阅读量”),这两个纬度的信息说明,“新的推荐方式,的确能帮助用户发现更多自己感兴趣的内容。”

相对于以往的「中心化运营」,依靠头部 S 级作品获取数据的稳定;未来会更依靠作品体系,如作品分类、多层级,来扩大用户规模。陈安妮表示,近期还在搭建内容库、产品体系,体系成熟后会进一步放开,数据端可能会有更明显的呈现。

搭建 00  后内容社区

打开快看漫画,明显能感受到,快看从「漫画内容平台」变成「00 后内容社区」的趋势。

快看漫画变得更开放多元了,内容与内容、创作者与阅读者之间,正在产生更多的交互与转化——「推荐」 tab 下,有很多短视频内容,包括同人、配音、绘画创作等;「V们」的信息流页面类似微博,从单条信息几十万阅读量、数千条评论来看,这里的用户活跃相当高;哪吒、小英雄、怦然心动、魔道祖师等超级 IP 的 tab 页,同样聚集着海量的,用户围绕原作的创作内容。运营层面,快看也在通过频繁举办活动,用头部 IP 带动用户的创作欲。

从用内容吸引用户,到社区内流量的再次激活,「社区化」将会帮助快看漫画再次放大商业价值和用户价值。

对用户和快看漫画而言,这是双赢的。用户作为同好,有创作、交流的欲望,而市场上缺乏垂直的内容交流平台。社区不仅可以增加用户的活跃和粘性,同时能够去中心化的帮助平台发掘创作者,低成本获取内容。更长远来看,在内容消费之外, 00 后用户还有更多价值有待挖掘,而内容社区是开启流量转化的关键。

最后,陈安妮告诉36氪,快看漫画接下来的策略重点是「IP + 社区」,“比起别的公司单点突破,我们在搭建一个体系。我们做的很多尝试,还没有被用户完全感知到,需要一定时间才能呈现在用户面前。但我们坚持长期主义,起跑线不重要,最终谁先到才重要。”

我们可以这样理解快看漫画的三大策略,头部内容、IP 是快看漫画的底层价值之一,从内容和兴趣出发营造的社区氛围,是激活用户和内容价值的重点,而智能化可以提高产能和精准用户触达效率。三点的联通,是快看漫画下一阶段的增长策略。

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注:我是36氪茉小莉,关注文娱、消费领域的新鲜事,交流可加微信 Spontaneous-Literary,劳请备注姓名、公司、职位。

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